Noticias sobre Propiedad Industrial

La marca Zara supera a Nike y se corona como la marca de moda más valiosa del mundo

Thu, 14 May 2026 08:46:01 GMT

La marca Zara supera a Nike y se corona como la marca de moda más valiosa del mundo

El buque insignia de Inditex ha alcanzado una valoración superior a los 37.570 millones de euros, según la lista anual que elabora Kantar BrandZ

14/05/2026.- Conforme a la información publicada este jueves por el periódico económico CincoDías, la marca gallega Zara , el buque insignia del gigante textil Inditex, supera a la estadounidense Nike y se convierte en la marca de moda más valiosa del mundo , según el ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. Así lo indica la vigésimo primera edición del análisis global de Kantar publicado este jueves, que cuantifica cómo la marca contribuye al valor del negocio.

La enseña estrella de la compañía propiedad de Amancio Ortega ha alcanzado una valoración superior a los 44.000 millones de dólares (37.570 millones de euros) , el mayor volumen en el sector de la moda. Según la consultora Kantar, es “un claro ejemplo de la importancia de construir relevancia a través de experiencias de compra personalizadas impulsadas por IA”.

En este contexto, ya son cuatro las marcas que superan el billón de dólares (1.000 millones de euros). Google ocupa el primer puesto del ranking por primera vez desde 2018 gracias a un crecimiento del 57%, poniendo fin a los cuatro años consecutivos de Apple en primera posición. El ascenso de Google se ha construido en torno a “la integración de Gemini en todos los productos existentes, la introducción de funciones de agente en el buscador y la inversión continua en centros de datos”. A Google le siguen Apple, Microsoft y Amazon.

Claude, una de las incorporaciones destacadas del ranking este año, debuta en el Top 100 global en el puesto 27, con un valor de marca de 96.577 millones de dólares. Por su parte, ChatGPT registró el mayor aumento anual de valor de marca, con una subida del 285%, aunque no supera el mayor incremento histórico de Blackberry en 2008 (+390%).

La Brand Guidance Domain Lead en Kantar España, María Granados, señaló que “la IA está acelerando el crecimiento, pero también ha dificultado el marketing. Los profesionales del marketing procesan más información que nunca, deben tomar decisiones con mayor rapidez y cada vez está menos claro qué es lo que realmente importa.

Además, apuntó que “las marcas que están superando al mercado están utilizando la IA para devolver el criterio al sistema: identificar en qué señales confiar, relacionar lo que la gente está haciendo con decisiones reales de negocio, y hacerlo de forma rápida y segura. En un mercado tan fragmentado, el crecimiento sostenido proviene de la claridad”.

Por regiones

Las marcas europeas aumentaron su valor de marca en torno al 14% en el ranking Global Top 100 de Kantar BrandZ, un crecimiento menor que el de las marcas norteamericanas. Las únicas marcas europeas que han caído este año son las marcas de lujo Louis Vuitton y Chanel.

Por el contrario, las tres marcas europeas tecnológicas presentes en el Top 100, SAP (+6%), Siemens (+68%) y Booking.com (+33%), registran un mayor crecimiento medio que las marcas tecnológicas de Norteamérica (26%) y Asia (20%).

Por su parte, destaca el aumento continuado de las marcas asiáticas a nivel mundial, ya que 23 de las marcas del ranking son originarias de esta región. Entre las empresas con mayor rendimiento y que han incrementado este año el valor de su marca se encuentran el Banco Agrícola de China (+54 %), Alibaba (+51 %), el Banco Industrial y Comercial de China (ICBC) (+49 %), Xiaomi (+48 %), Tencent (+45 %) y Ping An (+41 %).

Granados explicó que “las marcas que más crecen se enfocan en eliminar fricciones, aportando un valor real a la vida de las personas y reflejando el contexto cultural. Lo que observamos —especialmente en marcas chinas como Tencent, Alibaba y TikTok— es velocidad y capacidad de ejecución: interpretan con rapidez las señales del consumidor y actúan con decisión. “Su crecimiento no viene de esperar a disponer de toda la información, sino de anticiparse y actuar, en base a las señales que anticipan qué generará un mayor impacto en su marca”, añadió.

La Oficina Española de Patentes y Marcas lanza su campaña anual para estimular la compra de productos originales

Wed, 23 Nov 2022 19:40:59 GMT

La Oficina Española de Patentes y Marcas lanza su campaña anual para estimular la compra de productos originales

La Oficina Española de Patentes y Marcas , O.A. (OEPM) realiza anualmente, en base al Plan Anual de Publicidad Institucional de la Administración General del Estado, una campaña de concienciación y sensibilización sobre la falsificación de bienes y mercancías y sus consecuencias sociales y económicas. Según establece el Plan Estratégico 2021-2024 de la OEPM, en el proyecto 4.1.1. Desarrollo de campañas de sensibilización frente a falsificaciones, dentro del Objetivo General 4: impulsar la lucha contra la falsificación y la vulneración de los DPI.

El periodo de difusión de la campaña de este año 2022 comienza el jueves 24 de noviembre para hacer coincidir la campaña y su presentación con el Black Friday , último viernes de noviembre, y es uno de los periodos punta anual de compras por parte de los consumidores, junto con la Navidad.

Como en años anteriores se realiza un acto de presentación de la campaña que está presidido por la ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto , el subsecretario y presidente de la OEPM, Pablo Garde , y la directora de la OEPM, Aida Fernández . Se invita al mismo a representantes del sector público relacionados con la lucha frente al fenómeno de las falsificaciones, como las Fuerzas y Cuerpos de Seguridad del Estado, y del sector privado como asociaciones de consumidores, o representantes de marcas, entre otros. Asimismo, se realiza una convocatoria a la prensa con el fin de garantizar la cobertura de la noticia de presentación de la nueva campaña.

La campaña de este año con el lema La Verdad de las Falsificaciones pretende informar y concienciar de que el consumo de estos productos falsificados hace que se cierren empleos, se ponga en riesgo la salud, o se contribuya a la contaminación global.

La creatividad se basa en un formato visual moderno y con colores vivos que muestra productos que ,mediante la pareidolia, cada uno de los productos hará su propia confesión haciendo hincapié en un caso concreto, lo que humaniza la campaña y da emocionalidad. Conseguimos de esta manera realizar una concienciación más profunda en el target..

Correos, la marca más demandada en 2022 en el sector logístico

Mon, 13 Dec 2021 19:03:45 GMT

Correos, la marca más demandada en 2022 en el sector logístico

Se sitúa como la segunda marca española solo por detrás de Mercadona

Según el informe BrandBeta España 2021 que anticipa cuáles son las marcas que aumentarán su cuota de mercado

Madrid, 13 de diciembre de 2021.- Correos se erige como una de las primeras marcas de España, según el informe BrandBeta España 2021.

De cara a las previsiones para 2022, la compañía se sitúa como la marca que será más demandada en el sector logístico y la segunda marca española del ranking global, solo por detrás de Mercadona.

La consultora Brand Finance autora del estudio ha creado un modelo capaz de prever el crecimiento de las ventas como resultado del patrimonio de marca y el conocimiento de marca a largo plazo.

Mercadona y Correos con puntuación BrandBeta de 9,5 y 9,3 respectivamente, son las marcas más demandadas de los sectores distribución y logística.

El incremento del e-commerce así como la diversificación del negocio y su firme apuesta por la sostenibilidad permiten prever a Correos como una de las marcas más demandadas en el próximo año, si nos atenemos al uso del modelo BrandBeta en cuanto a familiaridad y relevancia.

España sale de la lista negra "Notorious Markets List 2020" sobre falsificaciones

Mon, 01 Feb 2021 20:55:56 GMT

España sale de la lista negra “Notorious Markets List 2020” sobre falsificaciones

España sale de la lista negra “ Notorious Markets List 2020 ” sobre falsificaciones elaborada por el Gobierno de Estados Unidos España ha salido, por primera vez desde el 2017, de la lista negra “Notorious Markets List 2020”, después de tres años consecutivos incluyendo al mercado de “La Jonquera” en Gerona, por vender productos falsificados.

En concreto, el pasado 14 de enero de 2021, el Departamento de Comercio del Gobierno de Estados Unidos (o por sus siglas en inglés, USTR ) ha hecho público el informe anual de 2020, en el que España ya no aparece en su lista negra.

Como cada año desde el 2006, el informe recoge una lista con los principales mercados físicos y digitales del mundo considerados responsables de la venta de falsificaciones y/o piratería y que suponen una amenaza para el comercio con Estados Unidos, por producirse infracciones de propiedad intelectual e industrial (PI) a gran escala.

Desde 2017, España aparecía en su lista negra con el mercado de “La Jonquera”, en Gerona, donde la situación era muy alarmante. Se trataba de uno de los principales puntos negros de falsificaciones más grandes de Europa, al ser popular entre los turistas y por ser el punto fronterizo entre España y Francia. Finalmente, el enclave ha sido sacado de esta lista negra. No obstante, las autoridades estadounidenses destacan que, las actividades han sido reducidas en muchos mercados físicos, debido a la falta de turismo y otras circunstancias ocasionadas por la pandemia. El USTR los continuará supervisando y podrá reevaluarlos para el caso de que reaparezcan las actividades infractoras.

Asimismo, es la primera vez que el informe incluye una sección para las plataformas digitales que facilitan la importación de productos falsificados y/o pirateados a Estados Unidos. Con respecto a España, las conclusiones del informe son muy positivas pues se señala que la Policía Nacional española completó una investigación de 2 años al arrestar a 12 personas responsables de capturar y distribuir ilegalmente señales de televisión, así como revender las transmisiones a otros. En junio de 2020, la Policía Nacional española, con el apoyo de la Europol, la Agencia de Cooperación en materia de Justicia Penal de la Unión Europea (Eurojust) y las fuerzas del orden de más de 10 países, desmantelaron una red de IPTV pirata con más de 2 millones de suscriptores que ofrecía más de 40.000 canales de televisión, películas y otro contenido digital protegido por derechos de autor.

A la Oficina Española de Patentes y Marcas, O.A. (OEPM) le corresponde, tal como dispone el Real Decreto, 1270/1997, de 24 de julio, por el que se regula, “promover iniciativas y desarrollar actividades conducentes al mejor conocimiento y a la más adecuada protección de la PI” . Entre las múltiples iniciativas anti-falsificaciones, cabe destacar la reciente campaña bajo el lema “Compra responsable. Crea futuro” impulsada junto con el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo. Se puede visualizar el spot de la campaña aquí . Asimismo, la OEPM cuenta con el portal Stopfalsificaciones.

Por último, destacar la importancia de la cooperación público-privada entre instituciones nacionales e internacionales para erradicar la vulneración de derechos de la PI, pues claramente se exige una acción coordinada, a todos los niveles, para ser abordada en su totalidad.

Más información

Acceso a la nota de prensa del USTR

Santander, Zara, Movistar, BBVA, El Corte Inglés, Iberdrola y Mercadona, siguen siendo las marcas españolas más valiosas del mundo

Tue, 26 Jan 2021 20:25:08 GMT

Santander, Zara, Movistar, BBVA, El Corte Inglés, Iberdrola y Mercadona, siguen siendo las marcas españolas más valiosas del mundo

Santander, Zara, Movistar, BBVA, El Corte Inglés, Iberdrola y Mercadona, las 7 marcas españolas más valiosas del mundo resisten a la pandemia, según el último informe anual Global 500 2021 de Brand Finance, la consultora líder independiente de valoración de intangibles cuyos rankings cumplen con los ISO 10668 e ISO 20671 de valoración y evaluación de marcas respectivamente y que contribuye con su la base de datos de valor de marca para crear uno de los indicadores del Índice de Innovación Global (GII) de la ONU. Apple le arrebata el primer puesto a Amazon y se convierte de nuevo en la marca más valiosa del mundo.

Las marcas españolas resisten al COVID19 y siguen en la lista de las 500 más valiosas del mundo. Sin embargo no podemos decir que no hayan resultado impactadas. El valor de marca de las 7 en 2020 sumaba 59,3 mil millones de euros mientras que este año se reduce a 50,25 mil millones, 9,1 mil millones menos que al año pasado. Aún así, aportamos el 0,8% del total del valor del ranking que este año llega a los 6,06 billones de euros, 260,7 mil millones menos que el año anterior.

Las marcas españolas entre las 500 más valiosas del mundo han perdido 9,1 mil millones de Euros en 2021 entre las 7 (una media de 1,3 mil millones) . El valor total del ranking es también inferior a 2020, las 500 marcas han perdido 26 mil millones de euros (0,26 billones).

Las 7 marcas españolas, ya presentes en 2020, se mantienen en el ranking Brand Finance Global 500 2021 pese al impacto de la pandemia: Santander, Zara, Movistar, BBVA, El Corte Inglés, Iberdrola y Mercadona, la última en incorporarse al ranking en 2020.

El valor de las marcas en Francia pierde 28,0 mil millones de euros con 33 marcas ( 1,4 mil millones menos de media) mientras que en Reino Unido pierden 16,9 mil millones entre 19 marcas (1,4 mil millones de media) y Alemania 11,1 mil millones (3,1 mil millones de media).

No todas han sabido reaccionar igual y encontramos entre ellas marcas que han salido reforzadas. Es el caso de El Corte Inglés, Iberdrola y Mercadona. El Corte Inglés es, de nuestras marcas, la que mejor desempeño ha mostrado.

A nivel global, el ranking sigue la misma tendencia que las marcas españolas: menos marcas descienden posiciones pero el valor de marca total es inferior a 2020. Las marcas más valiosas están perdiendo valor.

España, con 7 marcas cuyo valor suma 50,2 mil millones de euros, aporta el 0,8% del valor de marca al total del ranking siendo el decimocuarto país que más valor aporta.

Las marcas de las naciones europeas cercanas pierden Fortaleza de Marca: Alemania -2 puntos, Francia -1,4 puntos, España -1 punto, Italia -0,90 puntos de media. Tan solo las marcas de Reino Unido aumentan 0,30 puntos su fortaleza.

De las marcas mas valiosas, los mejores CEO del mundo: Los CEOs de las españolas BBVA (Onur Genç) e Iberdrola (José Ignacio Sánchez Galán), considerados los mejores guardianes de marca en España. Ajay Banga de Mastercard es el mejor valorado del mundo.

Apple vence a Amazon y vuelve a ser la marca más valiosa del mundo. Llevaba cinco años sin ocupar el primer puesto. Este año recupera el trono gracias a su estrategia de diversificación y posee un valor de marca de 224,2 mil millones de euros.

WeChat supera a Ferrari y se convierte en la marca más fuerte del mundo con la máxima puntuación de la tabla, 95.4 sobre 100, y una calificación de AAA +.

Las nuevas tecnologías impulsan el valor de la marca en todas las industrias, Tesla es claro ejemplo de ello y deja atrás a las marcas de automóviles tradicionales experimentando el mayor crecimiento de valor de la marca del ranking. Crece un 143% más llegando a los 27,2 mil millones de euros.

Accede al informe completo Brand Finance Global 500 2021 , pinchando aquí

ECOALF: La empresa nacida de la necesidad de cuidar nuestro planeta

duda-owner-ionos@ionos.com (Duda Owner IONOS) — Sat, 23 Jan 2021 06:46:42 GMT

ECOALF: La empresa nacida de la necesidad de cuidar nuestro planeta

La empresa ECOALF nace en 2009 ante la frustración producida por el uso excesivo de los recursos naturales del mundo y la cantidad de residuos producidos por los países industrializados.

Publicación en la OMPI

Galicia, quinta comunidad que más marcas registra

duda-owner-ionos@ionos.com (Duda Owner IONOS) — Sun, 10 Jan 2021 20:50:05 GMT

Galicia , quinta comunidad que más marcas registra

Galicia , quinta comunidad que más marcas registra, tras Madrid, Cataluña, Andalucía y Comunidad Valenciana, según el último informe 2019 de la OEPM

Leo Messi gana en los tribunales lo que le denegó la OEPM

duda-owner-ionos@ionos.com (Duda Owner IONOS) — Sun, 10 Jan 2021 20:43:59 GMT

Leo Messi gana en los tribunales lo que le denegó la OEPM

Una sentencia le viene a conceder al futbolista del FC Barcelona Lionel Andrés Messi Cuccittini, conocido como Leo Mess i, las clases 18-25 de productos, de su marca Messi, denegadas por la Oficina Española de Patentes y Marcas, tras un recurso de Alzada planteado por un tercero. El acuerdo sale publica en el BOPI de este pasado lunes 04 de enero de 2021

La OEPM publica el nuevo Informe de 'Tecnologías en el sector de Automoción 2008-2019'

duda-owner-ionos@ionos.com (Duda Owner IONOS) — Sun, 10 Jan 2021 18:11:43 GMT

La OEPM publica el nuevo Informe de 'Tecnologías en el sector de Automoción 2008-2019'

Foto | OEPM

El Servicio de Estadísticas y Estudios de la Oficina Española de Patentes y Marcas, O.A. (OEPM) ha publicado este lunes 4 de enero de 2021, un nuevo informe de 'Tecnologías en el sector de Automoción 2008-2019'.

El estudio muestra las tendencias evolutivas en las invenciones asociadas al sector de la automoción que han sido publicadas como patentes o como modelos de utilidad en España . Se han considerado los siguientes grupos: propulsión por combustión, propulsión híbrida-eléctrica, conducción autónoma, seguridad en la automoción y un grupo adicional heterogéneo que engloba otras tecnologías. También incluye listados de solicitantes con mayor número de invenciones publicadas tanto en relación a solicitudes nacionales como a solicitudes de patente europea de origen español.

Del estudio de las patentes asociadas al sector de Automoción podemos extraer interesantes conclusiones, como son una mayor concienciación de la sociedad respecto al Medio Ambiente, y la implantación de políticas de movilidad sostenible, reflejándose en una tendencia al alza de invenciones relacionadas con las tecnologías de 'Propulsión híbrida-eléctrica' y 'Vehículo autónomo', y un mayor número de matriculaciones de vehículos híbridos y eléctricos.

Informe: Tecnologías en el sector de Automoción 2008-2019